Marketing integrado: importantes táticas para profissionais

O marketing integrado é fundamental para o sucesso das empresas contemporâneas. Assim existem algumas táticas que devem ser seguidas por profissionais de Marketing.

É engraçado pensar que num passado não muito longínquo, os anúncios da TV, dos jornais e da rádio eram as mais eficazes formas de Marketing. Contudo, nos dias que correm, há já muitas outras opções disponíveis para ajudar as marcas a construir relações e a aumentar o seu indíce de vendas.

Assim, é estranho que algumas empresas escolham investir apenas numa tática única (como por exemplo nos anúncios de banners online) e estejam à espera de obter bons resultados. O PPC é uma excelente ferramenta de marketing, mas não é possível atingir bons resultados com uma estratégia única.

Deve-se combinar as várias ferramentas e pô-las a trabalhar em conjunto para um objetivo comum.

Assim, as linhas que separam as várias vertentes do Marketing são ténues, e esta abordagem integrada é fundamental para chegar eficazmente ao público alvo e influenciar as suas decisões de compra.

Existem inúmeras estratégias que as empresas podem e devem aproveitar. Uma estratégia deveria ser pôr no topo da lista de prioridades, a organização de um plano que ajude a compreender quais são os investimentos que melhor conseguem atingir os objetivos propostos.

Assim, neste processo de desenvolvimento, é importante considerar todas as estratégias e táticas disponíveis, especialmente as menos conhecidas que com algum trabalho extra e alguma criatividade, podem ser enquadrar-se perfeitamente na estratégia de marca.

Integrar estratégias de marketing alinhadas com um tema e um conteúdo coerente, é uma mais valia.

Aqui fica uma lista com 20 das estratégias mais distintas, que os profissionais de Marketing podem utilizar nos seus planos de investimento:

• – A/B testes
• – Jogos Adver
• – Marketing de Afinidade
• – Otimização da app store
• – Social Media
• – Prémios
• – Anúncios Billboard
• – Alcance dos Blogs
• – Desenvolvimento de marca
• – Transmissões ou anúncios de TV
• – Compradores-alvo
• – Estudo de Caso
• – Marketing de Causa
• – Vídeos de animação
• – Cooperativas
• – Campanhas de solidariedade, doações e voluntariado
• – Dados de consumo/ Recolha de feedback dos consumidores
• – Marketing de Conteúdo
• – Concursos
• – Mensagens de contribuição

Aquando da escolha das estratégias, é importante considerar os hábitos de consumo do público-alvo, questões orçamentais e o tempo e talento da sua equipa. É importante estar consciente das táticas que se estão a utilizar e que pontos é que se está a atingir na interação com os potenciais clientes.

Assim, o ideal é não escolher muitas táticas, mais vale menos quantidade e maior qualidade. É importante colocar questões como: O que funcionou no passado? O que não funcionou e o que está a concorrência a fazer? O que mostra a pesquisa em termos de custos e eficiência? Onde se pode e deve arriscar?

O crucial é planear bem as táticas e perder tempo a ser criativo com cada uma delas. Assim, é importante passar tempo a planear, a executar e a avaliar. Deve-se aprender com as descobertas que se vão fazendo ao longo do processo, e adaptar o plano às mesmas.

Assim, é importante arriscar em novas estratégias e sair da zona de conforto. As melhores campanhas recusam-se a jogar pelo seguro. E acima de tudo, utilizam sempre o marketing integrado.