Como garantir o sucesso de uma campanha de AdWords
As campanhas de AdWords são a forma mais rápida e eficaz de divulgar e de dar visibilidade a um negócio. Aqui ficam algumas diretrizes sobre o que fazer para que uma campanha resulte.
Será que as campanhas de AdWords que têm vindo a ser desenvolvidas estão preparadas para ser bem sucedidas no futuro?
Esta é a altura ideal para fazer um ponto de situação e compreender de que forma se está ou não a acompanhar as atualizações deste novo ano que se avizinha.
Para que qualquer campanha de Google Adwords seja bem sucedida e obtenha os resultados pretendidos, é absolutamente fundamental que sejam respeitados alguns princípios orientadores:
Selecionar Palavras-Chave
As palavras-chave, ou seja, a forma como o público alvo procura por dado produto ou serviço, é um ponto de partida extremamente importante e que ajuda a garantir que todo o processo corra de feição.
No painel de administração do Google Adwords existe uma ferramenta que dá a possibilidade ao utilizador de procurar palavras-chave e expressões relacionadas com determinado tema.
Esta ferramenta fornece também dados relativos ao custo médio de cada clique e ao nível da concorrência.
Compreender quais as palavras-chave mais relevantes para o segmento que se pretende alcançar, é meio caminho andado para garantir uma campanha de AdWords com um impacto positivo, pois a sua escolha influencia diretamente a forma como chegará ou não ao público-alvo.
Estruturar a Campanha
A organização com uma estrutura lógica de uma campanha ou de um anúncio no Google AdWords é fulcral para que se atinjam os objetivos propostos no planeamento geral.
Primeiro, é preciso conhecer qual a organização do Google AdWords. O AdWords está arrumado, por assim dizer, em 3 camadas: conta, campanhas e grupos de anúncios.
A conta contém em si um endereço de e-mail, uma palavra-passe e um conjunto de informações de faturação.
A campanha tem um orçamento próprio e várias definições que determinam o local exato de apresentação dos anúncios.
O grupo de anúncios tem um conjunto de palavras e expressões, designadas por palavras-chave, que acionam a apresentação dos mesmos.
Em termos de estruturação propriamente dita, uma boa campanha deve ter por base 3 fundamentos absolutamente essenciais:
– A campanha deve espelhar a estrutura do website
– Deve criar campanhas específicas para cada região
– O AdWords Editor deve ser utilizado para gerir as várias campanhas
Monitorização da Campanha
Assim, deve monitorizar sua campanha de AdWords diariamente para otimizar regularmente os cliques nas palavras que geram maior retorno e eliminar gradualmente as palavras que não estão gerando a resposta pretendida.
É um erro pensar que observar apenas o número de cliques diários é suficiente. Não é, pois o comportamento dos consumidores muda constantemente e as campanhas devem acompanhar e refletir essas mudanças, sob pena de não perderem os pontos de identificação previamente estabelecidos com os clientes.
Por fim, a verdade é que, contra factos não há argumentos, e de facto é inquestionável a utilidade do Google AdWords para as empresas. Particularmente para as pequenas e médias empresas que não possuam uma verba de marketing muito elevada que lhes permita investir em publicidade e propaganda.
