Adolescentes estão a perder o interesse no Facebook

Os adolescentes estão a perder o interesse no Facebook, em detrimento de redes sociais em evolução, de acordo com o estudo apresentado pela Pew Research Center, feito com base em dados recolhidos nos Estados Unidos da América.

De acordo com as declarações feitas por David Embersman (CFO do Facebook), apesar da dificuldade que o Facebook tem em saber valores concretos da utilização dos adolescentes (devido à colocação de idade errada por parte dos mesmos) sabe-se que os adolescente estão a perder o interesse no Facebook devido à diminuição de interação por parte dos mesmos.

Já em Portugal, não existem dados que comprovem que os adolescentes estão a perder interesse no Facebook. Contudo, a Investigadora Cristina Ponte, da Universidade Nova de Lisboa afirma que ficaria surpreendida se esta tendência nos EUA “venha a acontecer por cá, ou já esteja a acontecer”.

Antes de analisamos as novas redes mais populares entre os adolescentes, analisemos os motivos que provocam o desinteresse por parte dos adolescente:

– Questões de privacidade do Facebook;

– Constrangimentos devido à presença de adultos e sobretudo familiares na rede social;

– Constrangimentos com as publicações mais antigas (que já não farão sentido).

Assim, nos últimos tempos temos assistido a um crescimento significativo na utilização de novas redes sociais e com diferentes propósitos:

1)   Twitter

 A rede dos 140 caracteres ganha cada vez mais utilizadores em todo o mundo, e apesar de não ser a rede mais popular em Portugal, começa cada vez mais a captar a atenção dos adolescentes devido a fenómenos de personalidades como Justin Bieber.

Esta rede social que conquistou as marcas e facilitou a sua comunicação com os consumidores.

2)   Pinterest

Rede social usada sobretudo pelo publico feminino entre os 18-34 anos, que começa no entanto a atrair cada vez mais adolescentes devido à tendência de partilha de fotografias. Esta rede é usada sobretudo por marcas que pretendem atingir o público feminino como marcas de moda e beleza.

3)   Instagram

Rede social comprada pelo Facebook, atualmente considerada a segunda maior rede social do mundo, que funciona como um blog de partilha de imagens.

Uma vez mais, é importante salientar a crescente tendência de partilha de fotografias pro parte dos jovens, o que faz com que adquiram mais interesse por este tipo de rede social.

4)   Snapchat

Rede social em crescimento, que o Facebook tentou comprar no final de 2013, o Snapchat é atualmente a grande revelação para as marcas.

Ainda é difícil analisar as repercussões que esta rede terá no mercado de social media, contudo, sabemos já que para disseminação de concursos, passatempos bem como partilha de coupons e promoções são as atuais mais valias desta rede, usadas já por marcas como MTV UK.

5)   Vine

Vine plataforma que começou por ser unicamente um aplicativo para dispositivos mobile, permite o desenvolvimento de vídeos com cerca de 6 segundos.

Este lançou agora uma versão para internet, numa ótica de melhorar a experiência dos utilizadores, à qual se pode aceder através de vine.co.

Esta plataforma permitirá também a customização do URL’s sendo apenas necessário estar presente na plataforma à 30 dias e ter dois vídeos publicados.

6)   Tumblr

Esta rede que funciona como uma mistura entre blog rede social e partilha de imagens, está atualmente em crescimento.

O tumblr permite o regresso dos gifts animados que os adolescentes tanto gostam de partilhar nas suas redes sociais.

Conclui-se que os aplicativos direcionados para a partilha de mensagens instantâneas com o Snapchat, o Twitter e o Tumblr e aplicativos de compartilhamento de fotografias são as tendências emergentes no meio juvenil.

Os adolescentes estão a perder o interesse no Facebook. Mas a verdade é esta: as interações humanas são a chave para a fidelidade à marca e para construir uma base forte de consumidores e estas aplicações permitem essa interação.

Estas questões provam a necessidade emergente do estudo do público-alvo a atingir antes do desenvolvimento da estratégia de marketing e, sobretudo, de social media da marca em questão.

Na SmartKiss cada campanha de redes sociais é previamente pensada e estudada. Com o objetivo de alcançar em cada rede social o público-alvo que melhor responde às necessidades da marca e da campanha.