8 dicas para melhorar campanhas de email marketing

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As campanhas de email marketing são sem dúvida uma mais valia nas estratégias de comunicação de todas as marcas, sobretudo se otimizadas da melhor forma.

Email Marketing

O objetivo das campanhas de email marketing é captar a atenção dos consumidores. Para que isso aconteça estas campanhas devem ser feitas corretamente e com base em diversas boas práticas.

As seguintes 8 dicas servem para melhorar as campanhas de email marketing, através das quais podem ser enviados conteúdos e informações com relevância para os consumidores:

Assunto – é o que os contactos vêm primeiro por isso o Assunto do email deve incentivar os consumidores a abrir a mensagem. O texto colocado na caixa de “assunto” deve ser relevante mas curto, com no máximo 60-70 carateres. Esta caixa pode incluir o nome da empresa ou da organização à qual pertence o email.

Remetente – o maior erro cometido nas campanhas de email marketing é o envio de emails a partir de um utilizador anónimo o que se traduzirá em poucas ou nenhumas interações. ( O envio sem o remetente é ilegal, sendo que o remetente terá de ser um mail existente e valido, caso contrário é um mail de spam)

O nome do remetente deve assim estar preenchido e sobretudo deve significar algo para os receptores do email, no sentido de aumentar a taxa de abertura.

Integração de perguntas –  incentivar a interação do consumidor e fazê-los participar no diálogo faz com que o sucesso das campanhas de email marketing aumente, uma vez que os leitores se tornam mais interessados e até recorrentes.

Integração de imagem – nas campanhas de email marketing está provado que emails que contêm imagens ou elementos gráficos têm maior taxa de interação.

No entanto, é importante ter em atenção que os elementos gráficos devem ser relevantes e não sobrecarregar o email bem como o receptor do mesmo.

Painel de visualização – grande parte dos serviços de email permitem ao utilizador visualizar o email antes de o abrir, por isso, esta área pode ser uma oportunidade para apresentar um elemento importante da mensagem aos destinatários.

Informações relevantes – os consumidores não gostam de receber informações que não lhes interessam, por isso, através de email apenas devem ser enviadas informações e mensagens relevantes para determinado publico alvo. Assim, é tão importante a construção de uma base de dados de contactos com interesses semelhantes.

Consistência – uma característica importante no desenvolvimento de qualquer estratégia de comunicação é manter uma linha constante com um objectivo definido. As campanhas de email marketing não fogem a regra e assim devem manter a consistência do resto da comunicação da marca ou produto.

Devem ser utilizados os mesmo nomes, fontes e estilos de linguagem para que os consumidores comecem a criar uma associação entre o email, o remetente e o tipo de comunicação.

Preheader – este é o texto que se encontra no inicio do email. Muitas vezes o conteúdo inicial direciona os consumidores para um site onde podem ler a mensagem completa ou solicitar uma opção “adicionar a uma lisa de endereços”.


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