O impacto da correspondência das keywords no Google Adwords

 Os tipos de correspondência que se escolhe para as palavras-chave (keywords) têm um enorme impacto no desempenho das campanhas de Google Adwords.

Seguem algumas dicas importantes na escolha da correspondência de palavras chave de uma campanha.

Diferentes correspondências na mesma conta

A utilização de vários tipos de correspondência numa campanha é uma técnica essencial na maximização do sucesso de uma campanha.

Um dos erros mais comuns nas contas de Google Adwords é a correspondência  das keywords. Muitas vezes os anunciantes só utilizam a correspondência ampla (broad), e muitos só usam a correspondência exata (exact).

Na primeira situação o problema está no fato de se desperdiçar muito dinheiro tendo em conta que a possibilidade de se chegar a keywords muito diferentes do espectro da campanha.

Na segunda situação, quando o anunciante apenas usa a correspondência frase (phrase) é provável que o anunciante esteja a limitar alcance das campanha PPC não permitindo a descoberta de novas palavras-chave.

Diferentes correspondências da mesma Keyword

Cada tipo de correspondência tem o seu próprio propósito, assim sendo o ideal é ter diversas correspondências nas listas de palavras chave e beneficiar das respetivas vantagens.

Com a correspondência ampla, o anúncio é  apresentado se um termo de pesquisa contiver os termos de palavra-chave selecionados sem nenhuma ordem específica e muito provavelmente em conjunto com outros termos. Os anúncios também podem ser apresentados para variações próximas das palavras chave.

A correspondência ampla é uma mais valia pois é a melhor forma de captar um maior volume de tráfego. Tendo em conta a vantagem anteriormente referida, o desperdício de dinheiro, o melhor é negativar palavras chave para evitar tráfego irrelevante para a campanha.

Também é possível adicionar o sinal de adição (+), a qualquer termo que faça parte da lista de palavras-chave de uma campanha. Ao adicionar um modificador, os anúncios só se poderão apresentar quando a pesquisa de alguém contiver esses termos modificados ou as variações próximas dos termos modificados, em qualquer ordem. A este tipo de palavras chave dá-se o nome de correspondência ampla modificada (broad match modifier).

Ao contrário da correspondência ampla, esta correspondência não apresentara o anúncio a sinónimos nem termos relacionados. Por este motivo, tem uma forte funcionalidade de controle.

Com a correspondência de expressão, podemos mostrar o anúncio quando alguém pesquisar a palavra-chave exata ou a palavra-chave exata com palavras adicionais antes ou depois. Esta correspondência ajuda a alcançar mais clientes, sendo, contudo, menos provável chegar a clientes que pesquisam termos irrelevantes com o produto ou serviço da empresa em questão.

Com a correspondência exata, os anúncios aparecem quando alguém pesquisa exatamente o termo da keyword, o que significa que se segmentam as palavras-chave de forma mais precisa possível.

É possível ter diferentes tipos de correspondência de uma mesma palavra-chave, não é possível combinar tipos de correspondência diferentes na mesma palavra-chave.

Por exemplo, a palavra-chave “+ Chicago [lojas de bicicletas]” não é possível. No entanto é possível ter +Chicago lojas de bicicletas e [Chicago lojas de bicicletas].

A capitalização, espaço e pontuação não interessa

A capitalização não importa, para o Google as letras grandes e pequenas não são letras diferentes.

O espaço entre as palavras bem como a pontuação não têm relevância. Sendo que  caso o anunciante tenha segmentado a keyword “loja de bicicletas” a palavra “lojadebicicletas” irá aparecer na mesma. Mas como variante dessa mesma keyword, não sendo por isso considerado keywords diferentes.

A utilização das diferentes correspondências de keywords deve ser pensada e utilizada de forma correta e controlada.

O uso das diferentes correspondências é sem dúvida uma jogada valiosa na obtenção de tráfego importante. Por isso fulcral na maximização dos lucros de uma campanha.

Perceber o funcionamento destas correspondências e implementá-las segundo o seu propósito é a chave de sucesso nas diferentes campanhas de uma conta de Google Adwords.

Descubra outros artigos, como este, no nosso blog e acompanhe todas as novidades nas nossas redes sociais Facebook e Instagram!