A melhor hora para publicar conteúdos na rede social Facebook
Compreender qual a melhor hora para publicar conteúdos na rede social Facebook faz parte do sucesso da estratégia de social media. Depende de diversos fatores.
Alcançar o sucesso de uma estratégia de social media, nomeadamente na rede social Facebook, depende de diversos aspetos relacionados tanto com a própria plataforma como com a empresa em questão.
O conteúdo, tal como no caso dos conteúdos nos blogs, continua a ser o mais importante. Contudo, a hora de publicação do mesmo também influencia o sucesso dos conteúdos bem como o número de interações e visualizações, tendo também influência no sucesso dos passatempos.
Contudo, como podem as empresas e marketers determinar a melhor hora de publicação na sua página de Facebook?
Antes de mais é necessário conhecer na plenitude o público alvo, uma vez que o alcance de cada post é conseguido 30 minutos após a sua publicação. É importante saber quais os hábitos e horários da audiência no Facebook.
Esta questão pode ser confirmada através dos Facebook Insights, que permite conhecer o público alvo em termos de demografia e localização (dado que pode ser ainda mais importante caso o negócio seja mundial, tendo o público alvo diversos fusos horários).
Depois de conhecer o público alvo em termos demográficos, é importante refletir sobre esses dados. Ou seja, se a grande maioria do público forem estudantes, terão com certeza horários diferentes, do que se forem mães e donas de casa.
Por fim, é necessário que estas informações se utilizem pelos marketers. Para que as publicações sejam mais eficazes em termos de horário de publicação. Estas informações são também vantajosas no desenvolvimento de campanhas de Facebook Ads.
Existem plataformas como o FacebookToday que demonstram quais as melhores horas para publicar no Facebook. Contudo, estes dados nem sempre são o mais certo possível, pelo que se devem analisar as estatísticas da própria rede social.
Ora, dados como a utilização do Facebook através de dispositivos móveis, que continua a crescer, sendo já cerca de 751 milhões de utilizadores ativos mensais, são também importantes para a definição da melhor hora de publicação no Facebook.
Estudos demonstram que 80% dos utilizadores do Facebook entre os 18 e os 44 anos acedem ao seu smartphone para confirmar as atualizações do Facebook logo que acordam. Assim sendo, de manhã cedo pode ser uma boa hora de publicação para a marca.
Ao contrário disso, o fim de semana e o horário de trabalho são sem dúvida os dias de menor interação com as marcas. Tendo em conta que concorrem com as atualizações de feed de todos os amigos dos seus fãs no Facebook.
Através dos Facebook Insights, extraídos num ficheiro de excel, é possível compreender quais as horas de publicação mais gratificantes para a marca em termos de interação como likes, comentários e partilhas.
A análise destes dados é importante para que a estratégia de social media, na rede social Facebook, seja frutífera. Uma vez que a marca estará a publicar quando os seus fãs estiverem a ver.
Ainda assim, é preciso não esquecer que “o tempo não é tudo”. Que a hora de publicação não vai aumentar a interação dos utilizadores para com a página se o conteúdo não for atraente o suficiente.
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