Novos insights sobre o Quality Score do Google Adwords

No início da semana passada, o Google revelou novos insights sobre o “Quality Score” no Adwords, tentando minimizar a importância do “Quality Score”.

Segundo o comunicado do Google, o Quality Score é uma ferramenta de diagnóstico útil, não sendo no entanto um indicador chave de desempenho.

O Quality Score é como uma luz de aviso num carro que mostra o quão saudável estão os anúncios e palavras-chave de uma campanha.  No entanto, isso não deve ser o foco de gestão de uma conta, mas apenas um fator a ter em consideração.

Esta afirmação do Google é, no entanto, muito contraditória. No próprio vídeo do Google, de 2011, o Quality Score foi transmitindo como sendo das métricas mais importantes de uma campanha.

No comunicado da semana passada, o Google deixa claro que a otimização para mobile influencia o Quality Score . O dispositivo do utilizador, ou seja, se é laptop, tablet, smartphone, ou qualquer outro é tido em conta quando a qualidade do anúncio é calculado pelo Google.

Anúncios

Os anúncios em mobile têm CTRs médios mais baixos do que em desktop, mas o Google leva isso em consideração para o cálculo do Quality Score das palavras-chave / anúncios.

Agora, o Google em vez de medir novas palavras-chave a partir do zero, vai começar com informações sobre anúncios relacionados e landing pages que já existam na campanha.

Se as palavras-chave relacionadas, anúncios e landing pages têm um boa performance, então provavelmente o Google vai continuar a ter uma opinião elevada sobre as mesmas e sobre as novas.

Deste modo, é necessário manter as campanhas com uma boa performance para que estas deem uma oportunidade às novas palavras chave e anúncios lançados.

Nos novos insights sobre o  leilão do AdWords divulgados, Hal Varian lança luz sobre o peso do Quality Score no algoritmo de classificação do anúncio.

Nos cálculos elaborados pelo economista Varian no vídeo implica que formato do anúncio seja, de longe, o factor mais influente no cálculo da classificação do anúncio.

Segundo o que o Google sugere também uso de extensões de anúncio melhora  a classificação atribuída ao formato do anúncio no cálculo do AdRank.

O comunicado do Google sobre os novos insights do Quality Score levantam muitas perguntas. Por isso, é extremamente importante que os profissionais de marketing leiam o que se comunicou e confirmem estes pontos nos tempos que seguem.

Quality Score

Contudo, o que se sabe, até à data, é que o Quality Score é importante.Porquê? Para que os anúncios sejam bem sucedidos. Dado o papel fundamental na determinação da posição do anúncio bem como na determinação do valor de cada custo por clique.

Em geral, quanto mais relevante for um anúncio, maior será o seu Quality Score. Consequentemente, melhor será a posição do anúncio e menor o CPC.

Desta forma, ser bem sucedido em campanhas de Google Adwords significa chegar ao público alvo que se pretende e um elevado Quality Score pode ajudar a chegar ao objetivo.

Se o Quality Score desempenha um papel direto na determinação da posição do anúncio que por sua vez tem um impacto direto no CPC mexendo com todas as outras métricas, então com certeza que esta métrica é importantíssima na gestão de uma campanha.

Independentemente do comunicado feito pelo o Google e dos novos insights que se atribuíram ao Quality Score estes são os fatos que prevalecem relativamente a esta métrica.

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