O que deve ser feito num novo cliente de Google Adwords

Para o  campaign manager, cada novo cliente de Google Adwords implica a avaliação da conta existente na plataforma ou a criação de uma.

Quais os primeiros passos a ter em conta nesta primeira fase é o tema que se abordará ao longo deste artigo.

Assim, seguem algumas das melhores práticas para o trabalho com uma nova conta de Google Adwords. Caso tenha recebido uma nova conta ou tenha começado a trabalhar para uma nova empresa, estas dicas serão certamente úteis:

Uma visão nova

Ao olhar para uma nova conta de Adwords pela primeira vez é sempre bom estar realmente atento, pois esta poderá fornecer informações muito valiosas. Quando se trabalha uma conta por um período prolongado ao fim de algum tempo é normal que algumas coisas escapem ou que pareçam menos claras.

Assim, beneficie da sua nova visão para ajudar a proporcionar oportunidades na optimização futura da conta.

Auditoria da Conta

Uma das coisas mais importantes e prioritárias é iniciar uma auditoria para resolver imediatamente problemas urgentes. Desta forma, fazer alguns filtros rápidos irá ajudar nesta fase:

– Palavras-chave  que estejam abaixo do lance mínimo para estar na primeira página.

– Palavras-chave que têm um quality score muito baixo;

– Campanhas que estejam limitadas pelo orçamento;

– Bids que estejam muito acima do sugerido para estar no top da primeira página;

– Palavras-chave que estão em posições muito baixas;

Histórico da conta

Rever o histórico da conta para ver como a conta tem evoluído ao longo do tempo e em diferentes fases. Algumas questões devem ser analisadas.

Por exemplo, se existem tendências ou mudanças na conta, mudança de impressões, cliques ou conversões. As mudanças que se observam serão resultado de sazonalidade ou de algum evento?

Assim, todas estas questões devem ser respondidas para um melhor entendimento da conta e do próprio mercado. Só assim será possível proceder a uma análise certa dos números e optimizar corretamente.

Melhores Práticas

É importante rever a conta do ponto de vista hierárquico para garantir que as melhores práticas do Google estão a ser feitas. Algumas das principais coisas que se devem analisar são:

– Os grupos de anúncios e as keywords estão devidamente organizadas?

– Os grupos de anúncios têm anúncios relevantes e de acordo com as keywords dentro de cada um dos adgroups?

– Existem palavras-chave negativas suficientes dentro de cada campanha?

Change History

Visualize que recentes alterações foram feitas na conta. Seja a adição ou remoção de campanhas, grupos de anúncios, cópia do anúncio, ou palavras-chave.

Saber o que se alterou pode afetar a forma como pode ou não agir sobre os números visualizados.

Para além das dicas apresentadas, há ainda informações essenciais a saber antes da optimização de uma conta.

Os objetivos do cliente e as suas prioridades é das coisas mais importantes , bem como conhecer o mercado e o produto para perceber qual a melhor forma de optimizar.

Sempre que analisamos uma nova conta é preciso garantir as necessidades do cliente e as suas expectativas.

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